August 16th, 2012

джонсов больше нет

Оригинал взят у v_ward в джонсов больше нет
Эксперты объясняют снижение популярности водительских прав распространением Интернета – виртуальные контакты с людьми снижают потребности в реальном общении.

Про снижение потребности в реальном общении интересно.

Года три назад вышел любопытный фильм "Семейка Джонсов" (The Joneses) с Деми Мур и Дэвидом Духовны в главных ролях. Играют они родителей в семействе, на самом деле являющемся командой профессионалов, втюхивающих скрытую лакшери рекламу соседям по пригороду. Фамилия Jones не случайна и отсылает к идиоме Keeping up With the Joneses ("всё как у людей" в приблизительном переводе).  В фильме  очень точно и выразительно продемонстрирован механизм продаж на хрен никому не нужных вещей посредством разжигания в потенциальных потребителях адских размеров зависти.  

Ну и действительно, когда твоими соседями становятся люди с внешностью Мур и Духовны с иголочки одетые, обвешанные всеми возможными гаджетами и передвигающимися на только что запущенных в производство спорткарах, если и не у тебя, то у твоей подруги эпических размеров батхёрт не возникнуть просто не может. А лечиться это состояние только выравниванием материального состояния с флагманским семейством. Собственно ничего удивительного - обычный в стаях человеческих обезьян механизм. Вся современная "рыночная экономика"  на нем и построена.

Или точнее была построена. Потому что с массовым проникновением интернета в традиционное общество (круг общения: коллеги по работе, друзья, соседи, родственники) он перестает работать. Причем не только потому, что потребитель теперь может составить объективную картину о предполагаемой покупке с помощью форумов, сравнительного анализа, отзывов и т.д. и покупать, то, что ему действительно нужно, или совсем не покупать. А в первую очередь потому, что круг виртуального общения он может формировать самостоятельно, избегая контактов с потенциальными носителями батхёрта, типа вроде бы умных и интересных, но при этом на каждом шагу упоминающих наличие собственной недвижимость в цао и полноприводной колесницы, людей. Понятно, что от соседей или неприятных родственников никуда не денешься, но их эмоциональное восприятие  снижается до градуса формата вынужденного общения, то есть до почти нулевого уровня.

Соответственно корпорациям в условиях тотальной доступности всей информации  гораздо тяжелее придумывать для покупателя новые потребности и, как следствие, лепить для него новые идентити (надеюсь уже никто всерьез не воспринимает смитовские заклинания о "невидимой руке рынка" и извлечении предпринимательской  выгоды путем удовлетворения чьих-то потребностей).

Сейчас любой, не отходя от монитора, может совершенно бесконтрольно налепить  для себя этих идентити в любом количестве. Времена, когда пачку марльборо можно было продать, показав по ящику сурового ковбоя, безвозвратно прошли. Для того, чтобы это работало сейчас, ковбой и его мустанг должны обрасти таким количеством нюансов, что боюсь  на выходе получится до такой степени франкенштейновский образ, что его можно будет показывать только на закрытых показах с очень длинным дисклеймером.